Tunnistat varmasti tämän: kilpailija, jonka postaukset eivät ole yhtä huoliteltuja kuin sinun, jonka teksti on suorastaan kömpelöä, ja jonka osaaminen ei ehkä yllä samalle tasolle — mutta jonka kalenteri on silti täynnä. Se tuntuu epäreilulta. Se ei kuitenkaan ole sattumaa, eikä se johdu siitä, että sisällön laatu ei merkitsisi.

Se ei ole laatukysymys

Somessa menestyminen ei ole ensisijaisesti kilpailu siitä, kenen sisältö on kauneinta tai osaaminen syvintä. Se on kilpailu siitä, kuka näkyy oikealle yleisölle useimmin ja säännöllisimmin ja oikealla johdattavalla tavalla. Algoritmit palkitsevat johdonmukaisuutta, eivät täydellisyyttä. Kilpailija, joka julkaisee epätäydellisesti mutta säännöllisesti, kerää enemmän näyttöjä kuin sinä, joka julkaiset harvoin mutta hiot jokaisen postauksen viimeiseen asti. Usein vielä ihmiset jotka pyrkivät täydellisyyteen postauksissaan, eivät halua loukata tai poissulkea ketään sisällöllään, joka johtaa suureen haasteeseen. Siihen että tuotat kaunista vanilijaa joka ei suututa tai poisrajaa ketään, mutta ei myöskään kosketa tai innosta ketään.

Kolme syytä, jotka selittävät eron

Julkaisutiheys voittaa viimeistelyn. Jos kilpailijasi julkaisee joka päivä ja sinä kerran viikossa, hän on läsnä yleisönsä syötteessä seitsemän kertaa useammin. Algoritmi oppii näyttämään hänen sisältöään useammalle, koska sillä on enemmän dataa siitä, kenelle se toimii.

Hänellä on jokin, joka tuo kävijöitä myös hiljaisina päivinä. Harvoin koko markkinointi on somekanavan varassa. Kilpailijallasi saattaa olla podcast, YouTube-kanava tai jopa pelkkä sähköpostilista, joka tuo tasaista näkyvyyttä silloinkin kun yksittäinen postaus ei lähde leviämään.

Hän toistaa samaa viestiä eri muodoissa. Yksi hyvä ajatus viikossa, pilkottuna moneen postaukseen, tekee enemmän kuin seitsemän hajanaista ajatusta. Toisto ei ole laiskuutta — se on sitä, miten yleisö oikeasti oppii muistamaan sinut.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle

Et tarvitse enempää osaamista somessa pärjätäksesi paremmin. Tarvitset johdonmukaisuutta, jota sinulla ei vielä ole, ja yhden lisäkanavan, joka tuo näkyvyyttä myös silloin kun et itse ole aktiivinen. Tämä on hyvä uutinen: se tarkoittaa, ettei sinun tarvitse kilpailla luovuudessa tai osaamisessa — sinun tarvitsee vain näkyä useammin ja johdonmukaisemmin kuin nyt.

Haluatko tietää, missä kohtaa oma markkinointisi ei vielä tuo tarpeeksi näkyvyyttä? Tee kahden minuutin testi →

Menestyvää Bisnestä 2.0™ -valmennuksessa rakennamme sinulle näkyvyysrytmin, joka toimii myös silloin kun oma aikasi on kiinni asiakastyössä.

Katso, mitä syyskausi sisältää: Menestyvää Bisnestä 2.0™ →